«Яндекс» готовится к переломному моменту своей истории: до 30 апреля нидерландская Yandex N.V. планирует передать контроль над своим основным бизнесом российскому юрлицу, о чем сама компания объявила в конце марта. С этой целью в конце 2023 года была создана МКПАО (международная компания публичное акционерное общество) «Яндекс», зарегистрированнаяв специальном административном районе (САР) на острове Октябрьский Калининградской области. С передачей ей контроля завершится «первый этап» анонсированного еще в 2022 году возвращения крупнейшей компании Рунета в российскую юрисдикцию. Вторым этапом станет непосредственно продажа активов консорциуму российских инвесторов.
После закрытия сделки Yandex N.V. сменит название и при участии сооснователя компании Аркадия Воложа продолжит вести деятельность за пределами России. Помимо облачного сервиса Nebius нидерландская компания сохранит за собой лишь ряд нишевых направлений, включая автономный транспорт. После 24 февраля 2022 года Евросоюз ввел санкции против Воложа. ЕС мотивировал такой шаг тем, что компания «Яндекс» не только способствовала финансированию российского государства, но и обеспечивала информационную поддержку его политического курса. В середине марта этого года санкции с Воложа были сняты. Решающим фактором для такого решения стал публичный разрыв предпринимателя с Россией.
Раздел с дисконтом В консорциум покупателей вошли ранее малоизвестные частные инвесторы, а также негосударственная нефтяная компания «Лукойл». Согласно проекту решения, новые владельцы обязуются не продавать доли в МКПАО «Яндекс» в течение года после завершения сделки.
Стоимость сделки составила475 млрд рублей (5,1 млрд долларов), что гораздо ниже прежней стоимости «Яндекса». С одной стороны, на цену повлиял дисконт в размере не менее 50% к рыночной стоимости, который российские власти с 2022 года установили в качестве обязательного условия для выхода иностранных компаний из российских активов.
С другой стороны, сама компания еще не восстановилась после падения своих котировок, произошедшего весной 2022 года. Если осенью докризисного 2021 года капитализация «Яндекса» приближалась к отметке 30 млрд долларов, а его акции котировалисьна рекордно высоком за все время уровне в 83 долларов за бумагу, то сейчас за акцию «Яндекса» на Мосбирже даютоколо 4000 рублей (43 доллара). Для сравнения: когда компания в 2011 году дебютировала на бирже Nasdaq в Нью-Йорке, ее акции торговались на уровне 35 долларов за бумагу.
«Золотая акция» в руках государства В ходе IPO «Яндексу» тогда удалось привлечь1,3 млрд долларов. Это стало крупнейшим первичным размещением в высокотехнологичном секторе с момента выхода на биржу американского Google в 2004 году. С тех пор почти 90% акций «Яндекса» находились в свободном обращении, при этом их значительная доля принадлежала западным инвесторам. Еще в 2009 году тогдашний президент РФ Дмитрий Медведев назвал«Яндекс» и другие ведущие интернет-компании страны «стратегическими» и поставил задачу выработать механизм, чтобы они не попали под контроль иностранцев. В итоге в руки российского государства в лице «Сбербанка» была передана «золотая акция» «Яндекса». Этот инструмент позволяет накладывать вето на сделки по продаже стратегических предприятий, а также по консолидации в одних руках более 25% акций. В 2019 году «Сбербанк» вернул «Яндексу» его «золотую акцию», поскольку у государства к тому времени уже появились другие способы контролировать компанию.
Высокие показатели В падении рыночной стоимости «Яндекса» едва ли можно винить его финансовые показатели. Несмотря на то, что компания сейчас переживает главный переломный момент за свою почти 25-летнюю историю, по итогам 2023 года она смогла продемонстрировать весьма внушительные результаты. Согласно представленнойв феврале отчетности, общая выручка за прошлый год составила 800 млрд рублей. Показатель вырос на 53% по сравнению с 2022 годом и более чем вдвое увеличился по сравнению с 2021 годом, когда выручка была на уровне 362 млрд рублей. Выросла и прибыль «Яндекса». Скорректированная чистая прибыль за прошлый год прибавила 155% и составила 27,4 млрд рублей – против 10,8 млрд рублей в 2022 году и 8 млрд рублей в 2021 году. Примечательно, что без учета корректировки (на сумму разовых расходов и т. д.), «Яндекс» завершил 2021 год с чистым убытком в размере 14,7 млрд рублей. Нескорректированная чистая прибыль компании за 2022 год составила 47,6 млрд рублей, а за 2023 – 21,8 млрд рублей.
Однако эти сухие цифры практически не дают представления о той роли, которую «Яндекс» играет в экономике России и в жизни современного российского общества в целом. Тот факт, что на Западе «Яндекс» нередко называют российским «Гуглом», хоть и является признанием заслуг российского IT-гиганта, но едва ли отражает всю его значимость для российских пользователей, пишетавторитетный американский журнал о технологиях Wired. Издание поясняет, что в России «Яндекс» – это не только Google, но еще и Uber, Spotify и Amazon в одном лице.
Победа над Google С Google «Яндекс» роднит сходство их происхождения. Обе компании изначально создавались в качестве интернет-поисковиков. Но если другие поисковые системы западных стран со временем проиграли американскому Google в конкурентной борьбе на своих рынках, то на российском рынке «Яндекс» практически сразу занял доминирующую позицию, тогда как Google долгое время довольствовался лишь небольшой нишей. Согласно исследованиюпопулярности поисковых систем за 2002 год, уже вскоре после своего создания в 2000 году «Яндекс» занимал более 54% российского рынка интернет-поиска, тогда как доля Google на тот момент составляла лишь 1,4%. Главным конкурентом «Яндекса» с долей 35% в то время был «Рамблер», которого даже называли «российским Yahoo». Как и его американский прототип, на сегодняшний день «Рамблер» практически полностью утратил свое значение в качестве интернет-поисковика.
В Google быстро осознали потенциал «Яндекса». В 2003 году основатели американской компании Сергей Брин и Ларри Пейдж приезжали в Москву и пытались договориться о поглощении российского конкурента. Но сооснователи «Яндекса» Аркадий Волож и Илья Сегалович отказались продавать компанию за предложенные им 100 млн долларов.На долю «Сбербанка» приходится почти треть всех активов российского банковского сектора. Последние данные ЦБ о концентрации активов по банковскому сектору говорят о том, что процесс консолидации активов в целом завершен. По состоянию на 1 января 2022 года на долю десяти крупнейших банков России приходилось 77,9% совокупных активов сектора. За два прошедших года показатель увеличился совсем ненамного – до 78,4%. А общая численность российских банков за этот же период снизилась с 335 до 324. Для сравнения: в 2019 году в России насчитывалось 440 банков.
Количество банков с универсальной лицензией сократилось с 234 в 2022 году до 223 в 2023-м. Универсальная банковская лицензия позволяет не только открывать корреспондентские счета за рубежом, но и проводить операции с иностранными юридическими лицами. Количество кредитных организаций с базовой лицензией за последние два года практически не изменилось: на начало 2022 года таких банков начитывалось 103, а двумя годами позже – 100. Число небанковских кредитных организаций, которые могут осуществлять лишь ограниченный перечень банковских операций, увеличилось с 35 в 2022 году до 38 в 2024-м.
И все же за прошедшие годы Google почти удалось совершить прорыв на российском рынке интернет-поиска. Как показывает статистикасамого «Яндекса», несколько лет назад доля американского поисковика в России достигла без малого 40%. Тот факт, что «Яндекс» в итоге «победил Google», связано не только с уходом последнего из России, заявилв начале апреля директор бизнес-группы поиска и рекламных технологий российской компании Дмитрий Масюк. По его словам, эта победа была достигнута «в конкурентных условиях», о чем, в частности, свидетельствует потребительские предпочтения владельцев iPhone. «В 2023 году на iPhone, где Google стоит по умолчанию, мы превысили долю в 50%», – пояснил Масюк. «Больше половины iPhone в РФ – устройства с «Яндексом», люди его выбирают», – добавил он. Данные статистики подтверждают, что с 2022 года доминирование «Яндекса» на российском рынке интернет-поиска только усилилось. Так, по итогам первого квартала текущего года на его долю пришлось 64,5% поисковых запросов в Рунете, что на 3,5 процентных пункта (п. п.) больше, чем в первом квартале 2022 года. Доля Google за тот же период сократилась на 2,7 п. п. – до 35,1%.
Дифференцированность источников дохода «Яндекс» в меньшей степени, чем Google зависит от рекламных доходов, которые у обеих компаний в основном генерируются в сегменте интернет-поиска. Однако если у Google на долю этого сегмента в прошлом году пришлось57% совокупной выручки, превысившей 307 млрд долларов, то у «Яндекса» доля блока «поиск и портал» в 2023 году составила36% от общей выручки, тогда как в 2021 году она превышала 45%. В то же время на бизнес-блоки «электронная коммерция» и «райдтех» (мобильность) в общей сложности пришлось 37% от всей выручки «Яндекса» за 2023 год. Такое смещение бизнес-акцентов в компании, вероятно, продолжится и в будущем. Об этом говорит тот факт, что совокупная выручка сегментов «электронная коммерция» и «райдтех» за прошлый год увеличилась на 61%, тогда как рост выручки «Яндекса» в сегменте «поиск и портал» по итогам 2023 года составил всего 49%.
Сегмент «электронной коммерции» включает, прежде всего, «Яндекс.Маркет». Это третийпо выручке российский маркетплейс, хотя и сильно отстающий от лидеров рынка Wildberries и Ozon. Еще одной значимой бизнес-единицей «Яндекса» является «Яндекс.Такси» – лидер российского рынка агрегаторов такси. В Москве «Яндекс.Такси» уже практически стал монополистом, поглотив местный бизнес таких конкурентов, как Uber. Эксперты оцениваютдолю сервиса на столичном рынке такси более чем в 96%.
Рост зарубежного бизнеса Несмотря на отделение международного бизнеса, российский «Яндекс» продолжает развивать деятельность за рубежом. По данным самой компании, в январе 2024 года среднесуточная рекламная аудитория «Яндекса» за пределами России, Белоруссии и Казахстана достиглапочти 15 млн человек. Годом ранее показатель составлял 10 млн человек. Среди приоритетных рынков компания называет Турцию и Ближний Восток, Вьетнам, Таиланд и Индонезию. В последнее время «Яндекс» также усиленно развивает рекламный бизнес в Латинской Америке. Его базирующееся в Мексике подразделение в настоящий момент нанимает сотрудников, которые будут отвечать за рекламные проекты на всем континенте. В Белоруссии и Казахстане, где у «Яндекса» и без того сильные позиции, среднесуточная рекламная аудитория увеличилась примерно на 50% – до 10,4 млн и 13,7 млн человек соответственно. При этом аудитория рекламной сети «Яндекса» в России выросла год к году на 14% – до 88,2 млн человек.