В фокусе
Российский рынок смартфонов в 2025 году свалился в пике. По данным «Ведомостей», за первое полугодие в стране было реализовано 11,2 млн устройств, что на 43% меньше, чем годом ранее. В деньгах продажи за тот же период обвалились на 41%, до 275 млрд рублей. Средняя стоимость смартфона при этом выросла на 2% и составила 25,1 тыс. рублей.
Также по сравнению с прошлым годом изменились условия использования сотовой связи. После блокировки звонков в Telegram и WhatsApp (входит в Meta, организация признана экстремистской и запрещена в РФ) с августа 2025 года россияне стали чаще пользоваться традиционными мобильными телефонами. Под данным Минцифры, в августе рост голосового трафика в сетях связи составил порядка 20–30%. Из-за возросшей на сети нагрузки стали наблюдаться сбои при дозвоне.
Также по сравнению с прошлым годом изменились условия использования сотовой связи. После блокировки звонков в Telegram и WhatsApp (входит в Meta, организация признана экстремистской и запрещена в РФ) с августа 2025 года россияне стали чаще пользоваться традиционными мобильными телефонами. Под данным Минцифры, в августе рост голосового трафика в сетях связи составил порядка 20–30%. Из-за возросшей на сети нагрузки стали наблюдаться сбои при дозвоне.
Бренды КНР лидируют по продажам
Китайские бренды по итогам первого полугодия заняли 81% от всех продаж смартфонов в штуках и 52% в деньгах. По количеству проданных устройств лидирует Xiaomi с долей рынка в 22%. На втором – месте Realme с 14%, на третьем – Tecno с 13%. Доля Samsung, которая в 2021 году превышала 20%, сократилась до 11%, еще 8% продаж в штуках пришлось на Apple.
В денежном выражении продолжает лидировать Apple с 28% всех продаж, что связано с более высокой стоимостью устройств этой марки. Далее следует Samsung (19%), Xiaomi (15%), Tecno (7%) и Realme (6%). Сохранение высокого спроса на iPhone обусловлено престижностью бренда. По данным аналитиков «СберМобайл», в начале 2025 года Apple стал самым популярным брендом среди активных покупателей, опередив Xiaomi и Samsung. Молодежь от 18 до 35 лет чаще выбирает устройства Apple, тогда как пользователи старше 35 лет отдают предпочтение Xiaomi.
19 сентября стартуют официальные мировые продажи новейшей модели iPhone 17, но в России эти устройства смогут попасть только по параллельному импорту. Российские ритейлеры открыли предзаказы сразу после официальной презентации модели, при этом цена на iPhone 17 в России значительно выше, чем в странах Запада. Например, базовая версия iPhone 17 обойдется от 110 тыс. рублей (1120 евро), а стоимость iPhone 17 Pro Max в первые дни приема заказов достигала 200 тыс. рублей (2050 евро). Для сравнения: в Германии официальная цена iPhone 17 Pro Max с объемом памяти 256 ГБ установлена на уровне 1449 евро.
В денежном выражении продолжает лидировать Apple с 28% всех продаж, что связано с более высокой стоимостью устройств этой марки. Далее следует Samsung (19%), Xiaomi (15%), Tecno (7%) и Realme (6%). Сохранение высокого спроса на iPhone обусловлено престижностью бренда. По данным аналитиков «СберМобайл», в начале 2025 года Apple стал самым популярным брендом среди активных покупателей, опередив Xiaomi и Samsung. Молодежь от 18 до 35 лет чаще выбирает устройства Apple, тогда как пользователи старше 35 лет отдают предпочтение Xiaomi.
19 сентября стартуют официальные мировые продажи новейшей модели iPhone 17, но в России эти устройства смогут попасть только по параллельному импорту. Российские ритейлеры открыли предзаказы сразу после официальной презентации модели, при этом цена на iPhone 17 в России значительно выше, чем в странах Запада. Например, базовая версия iPhone 17 обойдется от 110 тыс. рублей (1120 евро), а стоимость iPhone 17 Pro Max в первые дни приема заказов достигала 200 тыс. рублей (2050 евро). Для сравнения: в Германии официальная цена iPhone 17 Pro Max с объемом памяти 256 ГБ установлена на уровне 1449 евро.
«Вжух» заменит Apple Pay
Apple Pay и Google Pay с 2022 года заблокировали свои платежные сервисы для большинства российских банков. И если пользователи смартфонов на Android смогли быстро перейти на такие альтернативы, как MirPay, SberPay и «СБПэй», то для российских владельцев iPhone ситуация оказалась куда сложнее, поскольку Apple предоставляет доступ к NFC-модулю только для Apple Pay.
В конце августа 2025 года «Сбербанк» запустил собственную систему платежей с помощью iPhone. Новое решение получило название «Вжух». Оно основано на технологии Bluetooth Low Energy (BLE) вместо NFC. Платежи могут проходить без интернета, однако технология будет работать только на самых новых терминалах «Сбера». По данным самого банка, всего у него 2 млн POS-терминалов, 1,2 млн из которых уже совместимы с новой технологией. Благодаря новой системе, к которой планируют подключиться и другие банки, российские владельцы iPhone впервые за три с лишним года снова получат возможность платить бесконтактно.
В конце августа 2025 года «Сбербанк» запустил собственную систему платежей с помощью iPhone. Новое решение получило название «Вжух». Оно основано на технологии Bluetooth Low Energy (BLE) вместо NFC. Платежи могут проходить без интернета, однако технология будет работать только на самых новых терминалах «Сбера». По данным самого банка, всего у него 2 млн POS-терминалов, 1,2 млн из которых уже совместимы с новой технологией. Благодаря новой системе, к которой планируют подключиться и другие банки, российские владельцы iPhone впервые за три с лишним года снова получат возможность платить бесконтактно.
RuStore стал обязательным
Российское правительство работает над созданием независимой цифровой экосистемы, ключевым элементом которой станет магазин приложений RuStore. Платформа была запущена в мае 2022 года компанией «ВКонтакте» при господдержке. По официальным данным, на начало 2025 года количество установок на RuStore достигло 100 млн, а число доступных приложений превысило 50 тыс. Повышенным спросом пользуются приложения российских банков, которые из-за санкций заблокированы в других магазинах.
В июне 2025 года в России приняли закон, запрещающий производителям техники препятствовать установке российских магазинов приложений на свои устройства. Новый закон принят в ответ на действия таких компаний, как Apple, которая ранее не позволяла устанавливать сторонние магазины на свои устройства.
Для самой Apple новый закон может стать проблемой, поскольку платформа Apple iOS представляет собой закрытую экосистему. Отраслевые эксперты считают, что техническая реализация новых правил создает риск конфликтов. При этом для устройств на Android магазин RuStore уже практически стал стандартом – китайские производители смартфонов уже массово предустанавливают его на свои устройства, поставляемые в Россию.
Источники: Ведомости, МТС, CNews, Известия (англ.)
В июне 2025 года в России приняли закон, запрещающий производителям техники препятствовать установке российских магазинов приложений на свои устройства. Новый закон принят в ответ на действия таких компаний, как Apple, которая ранее не позволяла устанавливать сторонние магазины на свои устройства.
Для самой Apple новый закон может стать проблемой, поскольку платформа Apple iOS представляет собой закрытую экосистему. Отраслевые эксперты считают, что техническая реализация новых правил создает риск конфликтов. При этом для устройств на Android магазин RuStore уже практически стал стандартом – китайские производители смартфонов уже массово предустанавливают его на свои устройства, поставляемые в Россию.
Источники: Ведомости, МТС, CNews, Известия (англ.)