В фокусе
В эпоху цифровизации традиционные печатные СМИ постепенно теряют свою аудиторию. Все больше читателей предпочитают в качестве источника информации мобильные устройства, а не классические газеты и журналы. Переходит в «цифру» и сама российская пресса. Но, несмотря на потерю читателей, востребованность классических изданий сохраняется.
По итогам 2024 года продажи газет и журналов в России в рознице сократились на 9%, следует из статистики крупнейшего в стране оператора фискальных данных «Платформа ОФД». Еще большее снижение произошло в покупках печатной прессы по подписке – минус 12% год к году. Снижение продаж сопровождается ростом среднего чека. В розничных продажах этот показатель в прошлом году достиг 284 рублей, что на 20% выше, чем в 2022-м. При оформлении подписки средний чек покупки за два года вырос на 21% – до 2580 рублей.
На фоне снижения продаж печатной прессы заметно вырос сегмент подписок на онлайн-издания. Динамика год к году составила 23%. Параллельно на 15% – до 2,4 тыс. рублей – вырос и средний чек при оформлении такой подписки. Аналитики отмечают, что в большинстве случаев платная подписка оформляется на деловые СМИ.
По итогам 2024 года продажи газет и журналов в России в рознице сократились на 9%, следует из статистики крупнейшего в стране оператора фискальных данных «Платформа ОФД». Еще большее снижение произошло в покупках печатной прессы по подписке – минус 12% год к году. Снижение продаж сопровождается ростом среднего чека. В розничных продажах этот показатель в прошлом году достиг 284 рублей, что на 20% выше, чем в 2022-м. При оформлении подписки средний чек покупки за два года вырос на 21% – до 2580 рублей.
На фоне снижения продаж печатной прессы заметно вырос сегмент подписок на онлайн-издания. Динамика год к году составила 23%. Параллельно на 15% – до 2,4 тыс. рублей – вырос и средний чек при оформлении такой подписки. Аналитики отмечают, что в большинстве случаев платная подписка оформляется на деловые СМИ.
Читатель уходит в «цифру»
В ходе опроса ВЦИОМ за 2023 год 14% россиян заявили, что регулярно читают бумажные газеты и журналы. 26% респондентов, давших такой ответ, были старше 60%. При этом доля россиян, предпочитающих электронный формат, выросла с 34% в 2014 году до 62% в 2022-м. Около 21% участников опроса 2023 года сообщили, что ранее регулярно читали бумажные издания, но затем перешли на электронный формат. При этом более 80% молодежи от 18 до 34 лет заявили, что никогда регулярно не читали бумажную прессу.
Где в России читают печатные СМИ
В век цифровизации снижающийся спрос на офлайн-издания компенсируется онлайн-подписками, констатирует руководитель аналитического центра «Чек Индекс» компании «Платформа ОФД» Леонид Симаков. Наблюдается, по его словам, и изменение предпочтений читателей в сторону более оперативных, качественных материалов, включая «полные версии» текстов и аналитику. Главной проблемой продаж печатных СМИ остаются «деградация системы распространения» и сокращение точек продаж, считает директор Института современных медиа Кирилл Танаев.
Тем не менее бумажный формат сохраняет лояльную аудиторию и доходы от рекламы. Во-первых, печатные СМИ имеют имиджевые достоинства и как рекламоноситель, и как носитель информации, поясняет Танаев. Во-вторых, они «работают там, где нет доступа к другим типам медиа», особенно в небольших населенных пунктах или локальных общностях. «Проблема популярности печатных версий газет характерна в большей степени для федеральных изданий», – считает глава Российской государственной библиотеки Вадим Дуда. Региональная же пресса, по его словам, и сейчас пользуется спросом, поскольку у аудитории сохраняется к ней доверие.
Тем не менее бумажный формат сохраняет лояльную аудиторию и доходы от рекламы. Во-первых, печатные СМИ имеют имиджевые достоинства и как рекламоноситель, и как носитель информации, поясняет Танаев. Во-вторых, они «работают там, где нет доступа к другим типам медиа», особенно в небольших населенных пунктах или локальных общностях. «Проблема популярности печатных версий газет характерна в большей степени для федеральных изданий», – считает глава Российской государственной библиотеки Вадим Дуда. Региональная же пресса, по его словам, и сейчас пользуется спросом, поскольку у аудитории сохраняется к ней доверие.
Лидеры по тиражу и цитируемости
Несмотря на стремительное развитие цифровых медиа, за последние полгода ряд крупнейших российских изданий продемонстрировали рост аудитории своих печатных версий, следует из отчета исследовательской компании Mediascope. Среди ежедневных изданий самая большая аудитория у «Российской газеты». За полгода официальный печатный орган правительства РФ увеличил охват на 1,2%, до 1,4 млн человек.
А наибольший полугодовой прирост аудитории показала «Комсомольская правда» – на 1,3%, до 905,4 тыс. читателей. В Москве «Комсомолка» также лидирует по приросту – плюс 2,1% до 303,1 тыс. человек. Появившись в 1925 году как официальный печатный орган ВЛКСМ, с распадом СССР «Комсомольская правда» превратилась в один из крупнейших таблоидов России.
Среди еженедельных газет наилучшую динамику показали «Аргументы и факты» (АиФ), чей первый выпуск вышел в свет в 1978 году. За полгода аудитория одного номера выросла на 1,55 млн, до 7 млн человек. В 1980-х годах АиФ были одной из популярнейших газет в СССР. В период перестройки газета освещала острые и востребованные обществом вопросы. А в мае 1990 года она вошла в книгу рекордов Гиннесса за самый большой тираж в истории человечества – 33,5 млн экземпляров. Сегодня «Аргументы и факты» в основном освещают вопросы социально-политической повестки.
Топ-5 самых цитируемых федеральных изданий России по итогам марта возглавила ежедневная газета «Известия», следует из данных исследовательской компании «Медиалогия». За первый месяц весны «Известия» более 2,5 млн раз были процитированы другими СМИ. На втором месте с большим отрывом расположился «Коммерсантъ» (1,82 млн цитирований), на третьем – «Ведомости» (789 380). Замыкают пятерку «Российская газета» (757 250) и «Комсомольская правда» (431 510).
А наибольший полугодовой прирост аудитории показала «Комсомольская правда» – на 1,3%, до 905,4 тыс. читателей. В Москве «Комсомолка» также лидирует по приросту – плюс 2,1% до 303,1 тыс. человек. Появившись в 1925 году как официальный печатный орган ВЛКСМ, с распадом СССР «Комсомольская правда» превратилась в один из крупнейших таблоидов России.
Среди еженедельных газет наилучшую динамику показали «Аргументы и факты» (АиФ), чей первый выпуск вышел в свет в 1978 году. За полгода аудитория одного номера выросла на 1,55 млн, до 7 млн человек. В 1980-х годах АиФ были одной из популярнейших газет в СССР. В период перестройки газета освещала острые и востребованные обществом вопросы. А в мае 1990 года она вошла в книгу рекордов Гиннесса за самый большой тираж в истории человечества – 33,5 млн экземпляров. Сегодня «Аргументы и факты» в основном освещают вопросы социально-политической повестки.
Топ-5 самых цитируемых федеральных изданий России по итогам марта возглавила ежедневная газета «Известия», следует из данных исследовательской компании «Медиалогия». За первый месяц весны «Известия» более 2,5 млн раз были процитированы другими СМИ. На втором месте с большим отрывом расположился «Коммерсантъ» (1,82 млн цитирований), на третьем – «Ведомости» (789 380). Замыкают пятерку «Российская газета» (757 250) и «Комсомольская правда» (431 510).
А что в Германии?
Спрос на печатную прессу падает и в Германии. Самый большой тираж среди общефедеральных изданий сохраняет за собой таблоид Bild, издаваемый с 1952 года. За четвертый квартал 2024 года было продано в общей сложности 676 888 экземпляров Bild по подписке и в розницу, сообщает специализированный портал Meedia. По сравнению с аналогичным кварталом предыдущего года продажи снизились на 11%. Еженедельник Bild am Sonntag просел еще сильнее – на 16%, до 291 052 проданных экземпляров. Süddeutsche Zeitung за тот же период сократила общие продажи на 3,7%, до 231 021 экземпляра, Frankfurter Allgemeine Zeitung (FAZ) – на 3,6%, до 148 511 экземпляров, а продажи делового издания Handelsblatt рухнули на 11,7%, до 74 039 экземпляров. Die Welt стала единственной из первой пятерки крупнейших по тиражу газет Германии, кто зафиксировала рост – на 13,5%, до 45 949 экземпляров.
Тренд на онлайн
По данным Немецкой ассоциации цифровых и газетных издателей (BDZV), оборот немецких газетных изданий по итогам 2023 года снизился на 2%, до 6,68 млрд евро. Годом ранее показатель составлял 6,8 млрд евро, а в 2021 году – почти 7 млрд евро. Доходы от рекламы в 2023 году составили 1,66 млрд евро, снизившись на 2% по сравнению с предыдущим годом. Еще 5,02 млрд евро пришлось на доходы непосредственно от продаж газет. По сравнению с предыдущим годом этот показатель практически не изменился.
BDZV пишет, что немецким газетам по крайней мере номинально удалось компенсировать снижение тиражей за счет повышения цен. Главными причинами сокращения печатных тиражей, по мнению ассоциации, стало нынешнее замедление экономического развития Германии и переход изданий в «цифру». К 2030 году в BDZV ожидают сокращения доли печатных подписок в Германии с 66% до 38% и роста электронных подписок с 20% до 37%. Сегодня в Германии ежедневно продается более 2,8 млн электронных газет, в том числе более 60% – по подписке. Почти каждая четвертая газета продается в цифровом формате, демонстрируя прирост на 8% в год, пишет BDZV.
Источники: РБК, ГИПП, ВЦИОМ, Meedia (нем.), BDZV 1, 2 (нем.)
BDZV пишет, что немецким газетам по крайней мере номинально удалось компенсировать снижение тиражей за счет повышения цен. Главными причинами сокращения печатных тиражей, по мнению ассоциации, стало нынешнее замедление экономического развития Германии и переход изданий в «цифру». К 2030 году в BDZV ожидают сокращения доли печатных подписок в Германии с 66% до 38% и роста электронных подписок с 20% до 37%. Сегодня в Германии ежедневно продается более 2,8 млн электронных газет, в том числе более 60% – по подписке. Почти каждая четвертая газета продается в цифровом формате, демонстрируя прирост на 8% в год, пишет BDZV.
Источники: РБК, ГИПП, ВЦИОМ, Meedia (нем.), BDZV 1, 2 (нем.)